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ポジショニングQ&A③:スタート時には「マネ」をすべき?

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【今回のQ&Aはこちら】=======

Q.

スタート時にはベンチマークして、
マネて始めるのもありかと思います。

その兼ね合いについて知りたい。

===================

A.

状況によるので一概には言えませんが、
基本的には「マネて始める」のは
得策ではない場合が多いです。

「ポジショニング」という大戦略や
コンセプトを設定するにあたって

「マネる」対象になりうるのは、大企業か、
中小でも力のある企業になることが
多いかと思います。

その場合、ゼロからスタートで
同じポジションを奪い合っても、
勝てる見込みは、とても低いです。

大戦略やコンセプトはやはり、
「他社とは違う独自のもの」を目指すのが
得策かと思います。

その方が「メディア」や「口コミ」など、
費用対効果が極めて大きい
集客につながる可能性が高いです。

一方で「枝葉の部分」については、
他社のマネをするのは大いにアリです。

例えば、

 ◯ 集客の方法
 ◯ キャッチコピーのつくり方
 ◯ チラシの構成
 ◯ メニューリストのつくり方
 ◯ 返信メールの書き方

などなど。

「具体的な施策」部分に関しては、
他社の優れている部分を、
どんどん取り入れていってください!

 

 

 


 

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