愛されるアイデアのつくり方

鹿毛　康司（かげ　こうじ）1959年生まれ。福岡県出身。早稲田大学商学部卒業後、雪印乳業（現・雪印メグミルク）に入社。ドレステル大学にてMBAを取得（マーケティング、国際ビジネス）。帰国後、同社の営業改革を担当。2000年の雪印集団食中毒事件、2001年の牛肉偽装事件における被害者・マスコミ対応の最前線に立つ。社員7人を募って「雪印体質を変革する会」を結成して、「雪印社員一同」名義で新聞に謝罪広告を出すなど、信用回復運動を展開した。2003年、自ら希望退職の募集に応じて同社を退社。同年、エステーに入社する。宣伝部長として広告すべてのクリエイティブディレクターをつとめる。エステーの広告予算は、同業他社の5分の1程度だったが、CM好感度ランキング上位に入るCMを続々と制作。2011年には震災復興の願いを込めた「消臭力～ミゲル君」で好感度ランキング1位を奪取。ACCゴールド賞を受賞。